“河流旅游”成度假经济“新形象”

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据平台统计，今年国庆假期期间，主要城市周边县域目的地的预订量较去年同期增长51%。其中，广西壮族自治区靖西、广东省普宁、内蒙古自治区二军、云南腾冲、安徽省靖县等目的地旅游消费预订量同比增长超100%。 —————————2025年国庆、中秋“双节”的回响尚未消失，“逆向旅游”在社会形态中的热度持续提升。与往年的热门旅游景点不同的是，这里“人们跟随“低人群”，年轻人开始转向不太知名的小城市、县城、甚至“冷门”的国外目的地。很多享受到好处的网友已经开始谈论明年的元旦假期，正在规划新的“县城游”和“小镇游”。王先生就是其中之一。“从现在起，我会优先选择那些不热门但品质高的旅游目的地。”“人少，不去。” 人群密集，没有过度商业化。 “这里有一种回归自然的轻松氛围，符合城市上班族在假期里想短暂‘逃离’或‘隐居’的朴素愿望。”王说。今年国庆假期和中秋节，他和家人没有去网红“热闹”的景点，而是开车去了安徽省黄山市黟县。 徽州鱼灯的活力让塞雷尼人“震惊”白墙灰瓦，街上民族烟花。 “路边的花海，宾馆门口的小溪，山顶看到的金色稻田，不用费心去打卡，到处都是风景。”他说。同程旅游数据显示，全国30多个地市级目的地酒店预订热度同比增长超过100%。美团旅游数据显示，该州旅游消费预订同比增长51%……多家旅游平台采集的国庆、中秋假期数据显示：这印证了“逆向旅游”的强劲势头。这种轻松的旅行趋势正在悄然改变我们度假的方式。一座心爱的“小镇”成为节日期间的“新宠”。国庆、中秋节期间，更确保城市向公众公开。携程数据显示，湖北省恩施市包车旅游订单同比增长3倍，山西省运城市包车旅游订单同比增长57%，景德镇整体旅游订单因“鸡派哥”的走红而同比增长近40%。城市青年在小镇里练习诗歌。自2000年起在深圳旅游的林某，参加了一个小团，于2017年前往吴起县。美团旅游数据显示，今年国庆假期，乌克兰省所在的克孜勒斯吉尔吉斯自治州文化旅游增速达到114%。北京、成都、广州、深圳、佛山位居前五名旅游目的地，其中1995年以后出生的游客超过50%。据网名“旅行者苗姐”的90后女孩小王介绍，“亲民”增加了这座城市的吸引力。她相信sm各个城镇不仅人流量适中，游览方便，更难得的是，节日期间酒店、餐馆等物价波动相对平缓。还有专门的免费登记点，可以提供很棒的体验。 “这个假期，她开车去了湖北省荆州市和河南省安阳市，灯光秀、无人机表演、沉浸式戏剧等夜游让她很开心。对于小晚来说，理想的旅行不是去多少个著名的地方，而是以合理的预算获得真实、轻松的风景。近一半的京东受访者表示，在当地体验放松和烟熏。调查显示，“性价比很高” 小城市的特点恰恰满足了需求。国庆假期小镇旅游的主要预算计划是“2001~5000元”，小镇旅游客户关心的是“性价比和经营成本”。十强调“经验的平衡”。体验菜市场、早市等充满“烟花”的小镇日常生活，是游客不可错过的“独特风景”。 43.6%的受访者表示会去：是一个专门“烟花”的小镇，比如去云南建水西门菜市场烤豆腐，或者去浙江临海市紫阳街早市买紫菜糕，体验最原汁原味的当地生活。 “平时八点起床去上班就像折磨，闹钟响了四五次我还是动不了。但去小镇早市的时候，到了6点30分我就已经跟着人群进了巷子。”在一家大型互联网公司运营部工作的贾亚亚说，他不用急着上班，也不用想着工作，还记得上次在小县城去早市的情景。镇。很喜欢听南阿姨的歌讨价还价的声音和摊主大声招揽顾客的声音。美团旅游数据显示，9月上半月，吉林省“早市附近酒店”搜索量同比增长70%。吉安早市、沉阳小河沿早市、黑河国际早市、哈尔滨红庄街早市、天津西早市。北滘、锦州石桥、唐山潮庄、西安小南门、宜春盛会、柳州庆云等地的早市日渐热闹。搜索带有“早市附近酒店”的目的地。以“情感价值”重新定义假期 如今，越来越多的人拒绝旅行和疲劳，寻求消耗更少能量、更具情感价值的旅行体验。 “旅行不是征服自然，而是与自己和解。”浙江省台州市神仙居乘坐电梯的游客王先生表示正如许多旅行者所说：“爬山没有任何困难。”事实上，大家选择的“逆向旅游”并不是短期的“跟风”，而是对“旅行本质”的重新探索。携程研究院指出，从大众化到小众化、从旅游化到沉浸式、从路线规划到情感表达的转变，中国游客的消费选择越来越体现出“为情感付费、为体验付费”的感知价值。 “人们对‘逆向旅游’的理解，已经超越了它最初‘避开堵车’的诉求。”东城旅游研究院首席研究员陈朝功认为，所谓“冷门”目的地不仅应该客流量适中，还应该舒适宜人。例如望山乌鸡峰，设有电梯、缆车，方便游客登山。 、宁波象山灵岩等风景区景点方面，国庆、中秋期间门票订单同比增幅在20%至100%之间。这个小镇最大的魅力就藏在游客真实的声音里。京东研究指出，超过80%的用户对小城市出行有正面评价。对于价格，64.7%的人回答：“符合我的心理预期，值得推荐”，23.7%的人诚实回答：“很惊喜，比我想象的要好很多，也许我还会再去”。这种意识也让更多的人想去旅行。 82.2%的受访者明确表示明年计划去小城市旅行。 “‘河流旅游’的兴起，一定程度上刺激了人们的度假需求。”程朝功注意到，今年国庆假期，不少上班族选择早退早归。回家晚了，休假前后请了三天假离子，在某些情况下甚至可以休息 16 天。选择错峰出行，不仅提升了出行体验，还为消费者节省了大量的出行成本。例如，携程预计，9月25日至30日，从中国出发的多地酒店账单可节省20%。9月3日至4日，国内航班单程平均价格将比前两天便宜30%以上。 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线价格较假期期间便宜50%以上。去哪儿网数据显示，今年国庆假期期间，超过30%的上班族选择假期出行。美团出行数据显示，预计出行高峰期为9月27日至10月12日。携程网发现，10月9日至10日期间，许多地点的非高峰旅游订单大幅增加。它指出，例如石家庄的订单g、武汉、西安同比分别增长100%、68%、40%。姜先生是一位旅游博主，网名为“洋葱周末旅游日记”。小红书上一篇关于“工人放假计划”的帖子获得了5000多个点赞。今年国庆假期，他休了12天假，避开热门线路，深入欧洲小众城市，踏上了错峰之旅。像他一样，在国外传播“相反”想法的旅行者还有很多。来自北京的95后王先生在假期期间与朋友一起前往日本关西地区旅行，但目的地不再是繁忙的京都或大阪。 “这次我想和朋友们一起探索小镇。神户、和歌山、泉佐野可以一起玩。日本的小镇有独特的风味。”他说。需要捕捉“逆向”流量“逆向”不仅指向远方，更能唤醒人们，重新发现“前门”。越来越多的当地人暂停旅行在假期期间探索周围的珍贵目的地。例如，从上海乘高铁仅需2小时即可到达江苏省东台市、江苏省宜兴市、浙江省海宁市，吸引了附近短途游客游览古都、享受天然氧吧、观潮。在深圳工作的沉先生对此深有体会。 “我平时工作很忙，所以没有时间去深圳逛逛。”他告诉记者，并补充说，今年国庆节他并没有去太远的地方。相反，他听从社交平台的推荐，在当地开设了一家攀岩机构。 “晚上可以一边攀岩，一边看深圳湾的日落，当时我就觉得这个城市很美。”据美团旅游统计，今年国庆假期期间，各大城市周边地州目的地目的地预订量与去年同期相比，ES增长了51%。其中，广西壮族自治区靖西市、广东省普宁市、内蒙古自治区额尔古纳市、云南省腾冲市、安徽省靖县市旅游消费预订量同比增幅均超过100%。过去的。 “所谓‘倒退’和‘不受欢迎’”是传统热门目的地旅游市场繁荣的“间接影响”。 “先生。郑朝功是一个度假小镇，整个乡村被比喻为一个相互连接的“河网”。热门的传统目的地是“主流”，地市和城镇是“支流”。如果“主流”持续繁荣，旅游需求持续释放，流量自然会向“支流”蔓延。因此，推动旅游经济高质量发展向更高水平发展，旅游市场需要质量和效率的提高不仅适用于中小企业，也适用于传统的热门目的地。许多目的地都在蓬勃发展。北京协和大学旅游学院副研究员、在线旅游研究中心主任杨艳峰进一步指出，流量的涌入增加了对专业目的地公共服务和休闲设施的需求。测试如何将“流量”转化为“留存”。小镇政府的智慧和远见。杨艳峰解释说，如果这个小城市能够利用“逆向旅游”带来的客流，预计这股流量将成为文化旅游的一张永久名片和常客景点。相反，薄弱的基础设施、低效的管理和令人失望的游客可能会导致“过滤器损坏”，短期人气很快就会消失。傅先生、小姐，“逆向旅游”爱好者，亲身经历过“理想与现实”之间的差距。今年国庆、中秋假期，他和朋友一起游览了村里的一个景点。原本的计划是踏上一段宁静而诗意的旅程回到他们的山家，却因为一场突如其来的大雪，让他们遭遇了一次“不舒服”的旅程。只有一条通路，未能及时清除积雪并疏导交通，导致交通瘫痪数小时。离开小镇大约需要22个小时。缺乏基本的应急物资和临时浴室让他们身心俱疲。 “特色目的地发展必须摆脱短期‘热门’心态，着眼大众旅游市场的长期趋势。”陈乔工认为，关键是依托得天独厚的人文环境和丰富的产业基础，坚定发展基础设施等“核心能力”，同时行动起来充分利用周边大都市的“溢出效应”，通过差异化发展寻找可持续增长路径。 “每个城市，无论规模大小，都有机会在国内旅游市场找到自己的位置，分得一杯羹。”陈朝功提醒，小城市应该更加注重舒适、宁静、幸福等体验。独特的体验是新时期小镇旅游发展的关键。中青报/中青报记者、见习记者魏万、刘佳佳来源：中国青年报2025年10月14日第06页