“豆热”加剧，手工制品加速“体验经济”

新华社记者陈士奇吴江明张旋将彩色小塑料圆柱体置于镊子上下之间组合，经过高温熨烫，转变成精致的像素状工艺品。拼豆看似简单的一门手艺，如今正风靡各大社交平台和线下商业世界。从经典动漫IP到创意微景观，一股时尚消费浪潮悄然掀起，成为“体验经济”的新载体。线上线下供给和需求均强劲。当我走进位于上海徐汇的工艺作坊“33工作室”时，近20个座位上坐满了年轻人，低着头，专心做豆子。据店主石珏介绍，该店从去年6月开始做起了拼多业务。拼豆在过去的六个月里赢得了快速的人气。 “周末店里通常都是满的，主要是当地的年轻人和大学生。”在他位于沉阳的制豆店里辽宁省24岁的王鲁一正在专心拼写“海绵宝宝”。 “在这里你可以通过玩豆子来缓解学习的压力。”据店主关帅介绍，2025年拼度流行后，店里原有的工艺品全部换成了拼度，店内商住楼内共有30多家拼度店。近几个月来，由于“制豆热潮”，举办了很多手工坊，不少消费者希望到线下作坊体验一下制豆。以上海五角陈的一家制豆工作室为例。 “每小时29.9元”的豆生产项目全年销售11000多份。许多消费者购买材料包并在家中制作自己的产品。这就是大型零售品牌也加入进来的原因。名创优品于 2025 年 9 月开始拓展斯佩尔特产品，并于 2026 年 1 月推出 48 色便携式斯佩尔特套装，带动了斯佩尔特产品的增长。销售额出现亏损增长。 “我们发现，轻豆、3D实心豆、即用型轻量游戏等改良款最受欢迎。明白了。”名创优品代表表示。淘宝数据显示，2025年拼豆销售额预计将突破1亿元。在小红书平台上，“被拼豆感染”的话题浏览量超过67亿次，以“拼豆”为主题的抖音视频浏览量超过229亿次。在消费趋势的带动下，“豆热”也正在兴起，产业链顶端的生产中心升温。 “目前马多拼品牌月均产量为2吨，今年以来，供应链产量同比增长150%，市场表现持续向好。”杭州马多文化创意有限公司创始人马阳军表示。市场人士和专家表示，拼多为何能赢得消费者的青睐，这并不新鲜。这种“人气”是被带动的由热门影视知识产权。然而，以拼豆为代表的工匠体验能够持续流行并继续塑造大众消费，因为它满足了当今消费者在经济、心理和社会层面的多重需求。商务部研究院副研究员洪勇认为，拼多易操作，技术障碍少，成本低，消费成本也相对有限，因此从经济角度来说很容易被大众接受。艾媒咨询CEO张毅表示：“相对于其他手工体验，比如陶瓷、玻璃制作，做豆子基本上只要有一把镊子就可以玩，而且成品的创作自由度很大，任何人都可以创作出非常‘个性’的作品。”从心理学的角度来看，像拼度这样的手工制品正在成为现代生活中的“减压工具”。曹以霞，再上海社科院应用经济研究所文化创意产业研究室主任、搜索者认为，拼度满足了年轻人寻求“沉浸感和治愈感”的情感需求，“能在几个小时内提供清晰可见的结果。这种‘一定的成就感’有效对抗现实生活中的焦虑和不确定性”。此外，像拼度这样的手工体验也具有“社交货币”属性。在社交平台上，一些拼豆爱好者用榫卯结构制作了3D灯笼，点赞数超过10万。另一位玩家则将手指艺术提升到了一个新的高度，用拼豆花费了148个小时，创作了1.4米长的《千里江山》。洪勇认为，拼豆兼具“使用价值”和“交换价值”，“其高色彩饱和度和强烈的成品视觉冲击力，非常适合‘晒图、点赞’反馈循环”“手工制作、慢节奏、非量产变得更加稀有。越来越多的年轻消费者愿意为手工体验和原创工艺品买单，以及参与度、独特性和情感价值。质量和版权问题需要改善。随着以拼豆为代表的“体验经济”越来越深入人心，实际消费过程中的各种消费痛点和挑战越来越受到关注。首先是材料的质量和安全。很多消费者反映，一些劣质斯佩尔特小麦种子在高温熨烫时会释放出有害物质，四川如力律师事务所律师何其伟提醒消费者，购买时应注意产品是否符合相关标准，如果产品不适合年份，版权问题也引起了业内人士的关注。经济如pindu。 “当卖家将这些图像用于拼豆等手工活动，并未经许可将其出售给第三方时，他们本质上是在复制和使用该作品来获取商业利益，这是一种典型的违规行为，”何其伟说。在曹一霞看来，拼豆作为“小而美”的情感消费卡车已经证明了自己的成功，但中长期发展还需要解决版权困境，加强产品创新，才能从繁荣浪潮走向可持续的成熟产业。近年来，以拼多为代表的“体验经济”迅速兴起。七查查数据显示，2025年，登记工艺品相关企业6955家，较上年增长31.08%。据艾媒咨询测算，2024年中国“情感经济”市场规模预计将突破2.3万亿元，2029年将突破4.5万亿元。国家情感消费和“体验经济”市场将不断扩大。从政策层面看，国务院办公厅2026年1月发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，支持发展“情感化、体验式服务”，为这波新消费浪潮保驾护航。 “手工产品传达情感，是自我对话和治愈的媒介。”迪彩工艺品总裁钟玉龙认为，在电子设备和人工智能快速发展的时代，以手工市场为代表的“体验经济”有潜力成为持续增长的蓝海。新华社北京4月7日电
（编辑：魏明）